Cómo aparecer en Google Discover
Google Discover es el mejor escaparate para tu contenido de marca. Descubre en este artículo cómo sacarle partido y empieza a generar mejor tráfico hacia tu web
Google Discover está de moda. Pero todavía hay muchos profesionales del marketing digital que no han empezado a optimizar sus contenidos para Google Discover. En cambio, hay empresas que lo han aprovechado y están prosperando gracias a ello.
Coge un buen cuaderno para empezar a apuntar, que empezamos.
Ninerito
Discover contribuye de forma significativa al volumen de tráfico que reciben los profesionales del marketing. Los usuarios disponen de sugerencias de navegación de forma sencilla cuando utilizan la búsqueda.
El hecho de no tener que buscar es la característica que destaca como la más favorable.
Es visibilidad gratis, y con mucho alcance potencial.
Gracias a las mejoras que los desarrolladores de Google han introducido para dispositivos móviles, ahora Discover también genera más tráfico que antes. Como consecuencia, los profesionales del marketing han emepzado a enfocarse en Google Discover para mejorar su tráfico web.
¿Pero qué es exactamente Google Discover?
Es una experiencia móvil que te permite encontrar contenidos que ni siquiera sabías que necesitabas. Sin embargo, al tratarse de una experiencia de búsqueda totalmente nueva, se ha eliminado la mayor parte de las búsquedas.
Los usuarios reciben recomendaciones de contenido de Google basadas en su historial de búsqueda anterior y en la actividad encontrada en sus dispositivos. Google examina la actividad web y el historial de aplicaciones, así como la configuración de la ubicación y el historial de localización. Puedes adaptar tu perfil siguiendo temas o entidades concretas, y también puedes poner algunas restricciones al contenido que Discover debe revelarte.
Discover es un producto de Google con cierta inteligencia, que aprende cómo navegas y lo que te gusta para proporcionarte el contenido más relevante. Además, lo hace sin que tengas que buscar nada.
Google Discover es objetivo de mención con frecuencia en los medios de comunicación, ya que prácticamente actúa como si fuese un medio más. Hace un mes, Google añadió la compatibilidad de sus Web Stories con Discover.
Principales novedades de Google Discover
- Diseño: El diseño ha sido completamente replanteado y actualizado con nuevos contenidos y un formato más visual. Ahora se incluiye un encabezado de tema en el que se puede hacer clic, y un icono de "Discover" en todas y cada una de las publicaciones. Si haces clic en él, se mostrará el contenido relevante para tu búsqueda.
- Contenido: Antes del lanzamiento de Discover, la mayor parte del contenido que se mostraba en el feed era cobertura de noticias. Sin embargo, Google anunció que incluiría más contenido atemporal con el lanzamiento de Discover. También sacará contenido basado en la experiencia con un tema específico (por ejemplo, si eres un principiante en tocar el piano, te mostrará el rango de inicio), y lo hará basándose en el historial de búsqueda del usuario.
- Filtro adicional: En la parte inferior de cada tarjeta, los usuarios tienen la opción de indicar si quieren más o menos contenido de una categoría específica.
- Acceso: Antes, sólo se podía acceder a Google Discover a través de la aplicación móvil de la empresa. Ahora, Google muestra el feed Discover en los navegadores móviles cuando accedes a el sitio web Google.com.
La importancia de Google Discover para tu estrategia de contenidos y el SEO
Escribir con constancia es una gran manera de impulsar el tráfico a tu sitio web, ya sea tu blog, páginas de aterrizaje o sitios web de venta de productos y servicios.
Google Discover es capaz de ayudarte para conseguir inspiración y ver temas de los que hbala tu competencia (que han sido elegidos por Google para su feed).
Dado que proporciona informes útiles en Search Console, Discover es un componente esencial de tu estrategia de contenidos. Tu contenido se clasificará mejor y tendrás más posibilidades de aparecer en Google Discover si utilizas bien las variables y las pautas para publicar.
Cuando realices un análisis de los datos de Discover, verás las siguientes métricas:
- El porcentaje de visitantes que llegaron a tu sitio web como resultado de Google Discover.
- Tu contenido más popular y exitoso en Discover.
- La frecuencia con la que tu sitio web aparece en Discover.
- La diferencia en el rendimiento de tu contenido en las búsquedas tradicionales frente a las búsquedas en Discover
El lanzamiento de Google Discover formaba parte de una iniciativa más amplia para encontrar formas de mejorar la plataforma general de Google y las experiencias de los usuarios con la búsqueda online a largo plazo.
Con el paso del tiempo, Google lanzó una serie de actualizaciones que tenían que ver con cambios significativos en la forma en que el buscador da forma a las experiencias de sus usuarios. Estas actualizaciones afectaron tanto a la Búsqueda como a la aplicación de Google, y al feed que utiliza para sus recomendaciones.
El Google App Feed original tenía un diseño más basado en texto, que presentaba a los usuarios titulares, meta descripciones y, principalmente, fotos casuales, antes de ser rebautizado como Google Discover.
Ninerito
Cuando el feed se convirtió en Google Discover, sufrió una serie de cambios que lo hicieron más atractivo visualmente, adaptable y fácil de usar.
El escaparate ideal para tu contenido de marca.
¿Cómo aparecer en Google Discover?
Hay 4 recomendaciones a seguir si quieres que tu contenido aparezca en Google Discover.
Si Google muestra tu contenido en Discover, recibirás tráfico de alta calidad ya que son usuarios afines a tu temática.
1. Mejora la calidad general de tu contenido.
Dado que el contenido es la base del marketing online, tus esfuerzos no servirán de nada si no produces contenido de calidad. Es posible que tus artículos respondan a las preguntas que tienen los lectores, pero si no puedes ofrecerles algo aún mejor, es posible que su fidelidad se dirija hacia uno de tus competidores.
Google Discover proporciona a los usuarios contenido relevante para ellos en una amplia variedad de formatos. Artículos, vídeos, infografías, etc. Es importante que tus publicaciones sean útiles si quieres ofrecer una información excelente a tus clientes. Puedes ampliar el número de artículos que escribes y refrescar las entradas de blog que ya tienes haciendo uso de las tendencias de los datos, las estadísticas actuales y los métodos de marketing.
Asegúrate de que tu contenido está optimizado incluyendo palabras clave, fotografías de alta calidad y elementos visuales que proporcionen valor.
También debes esforzarte por comprender la intención del usuario, que puedes investigar mediante las frases de búsqueda en Google más comunes. Incluye otras frases de palabras clave que sean similares a lo largo de tu artículo. Comprueba que contiene todo lo que tus lectores necesitan saber para ir a la página.
Utiliza preguntas retóricas para atraer inmediatamente la atención de tus lectores. Una pregunta retórica no puede responderse de forma significativa. No se trata de un truco para que los lectores reflexionen sobre lo que estás afirmando. Este estilo de escritura es utilizado por los responsables de marketing de contenidos para enfatizar temas importantes en sus artículos y por lo tanto posicionar mejor (y aparecer en Google Discover).
2. Utiliza elementos visuales de alta calidad
La versión renovada de Google Discover pone un mayor énfasis en la utilización de contenido visual. Puedes mejorar tus posibilidades de aparecer en la plataforma utiliznado imágenes de mayor calidad y optimizándolas de forma adecuada.
Google destacó que el contenido de Discover podría aparecer en las búsquedas debido a la alta calidad del contenido y a la conexión entre los intereses de los usuarios y el contenido. Tendrás que hacer las dos cosas siguientes para mejorar la clasificación de tu sitio de contenidos en Google Discover:
Para empezar, acostúmbrate a publicar contenidos fascinantes que mantengan la atención de tu audiencia. Tus publicaciones pueden ser más detalladas y optimizadas adecuadamente mediante el uso de imágenes de alta calidad, como vídeos, fotografías, infografías y gráficos.
También es conveniente que las imágenes de mayor tamaño sustituyan a las miniaturas. ¿Por qué? Porque Google ha observado que las fotos más grandes tienen un mejor rendimiento en la tarjeta Discover. Ten en cuenta los siguientes datos proporcionados por Google:
- El tiempo de permanencia en una página optimizada se incrementó en un 3%.
- Los editores consiguieron un aumento del 5% en la tasa de clics (CTR).
- Aumento del 3% en la satisfacción general de los usuarios.
Todo esto es posible gracias a utilizar fotos de gran calidad y tamaño.
3. Desarrolla contenidos atemporales
Tendrás que producir una gran variedad de contenido si quieres aparecer en el feed de usuarios de Discover.
Sin embargo, Google ha declarado que su atención con Discover es publicar más contenido atemporal que sea a la vez actualizado y convincente.
Asegúrate de que tu calendario editorial tiene espacio para ambas cosas, y no te olvides de actualizar cualquier contenido que ya esté ahí.
4. Desarrolla contenido que genere confianza
Cuando observamos las fuentes de las plataformas de medios sociales como modelo de marketing, una de las cosas más importantes que podemos aprender de ellas es la importancia que dan a la credibilidad de sus fuentes.
No podemos atribuirlo a Google directamente, pero por comparar con los grandes Facebook ha hecho un esfuerzo para dar prioridad únicamente a las noticias de alta calidad. Esto indica que probablemente Google esté en la misma situación.
Google dará más peso a tu credibilidad si determina que tu sitio web tiene suficiente autoridad. Y la calidad del contenido que produces es, por supuesto, tu mayor arma para conseguir esa autoridad.
Diferencia entre Google Discover y Google News
Hay algunas diferencias más o menos claras.
Con Google News puedes obtener historias y contenidos de todo el mundo que te interesen. La función de Google News te ofrece resultados de búsqueda de temas relacionados con las noticias que se basan en tu actividad de búsqueda anterior. Está enfocado principalmente a la actualidad.
Por otro lado, las cosas funcionan de forma un poco diferente con Google Discover. Google Discover te presentará automáticamente el contenido enfocado a tus intereses para que no tengas que buscarlo, sin necesidad de que sea de actualidad.
Además, Discover te permite personalizar el contenido que se te presenta en función de tus preferencias.
Espero que este post te haya ayudado a entender mejor Google Discover. Si te parece interesante, compártelo con tu audiencia o suscríbete para recibir más contenidos similares.
